Технический SEO-аудит сайта своими силами: 16 проверок за один вечер

Большинство проблем, которые убивают органический трафик, находятся не в текстах и не в ссылках, а в технической части: страницы не индексируются, дубли размывают релевантность, редиректы образуют цепочки, мобильная версия отдаёт другой контент. Хорошая новость в том, что базовая диагностика доступна без платных сервисов и занимает один вечер.

Ниже последовательность из 16 проверок. Для большинства достаточно Яндекс Вебмастера, Google Search Console, браузера и бесплатной версии краулера.

Подготовка

Понадобится:

• доступ в Яндекс Вебмастер и Google Search Console для вашего домена;
• доступ в Яндекс Метрику;
• любой краулер (бесплатная версия Screaming Frog сканирует до 500 URL, для небольшого сайта этого хватает);
• браузер с инструментами разработчика.

Заведите таблицу с колонками: проверка, результат, серьёзность, что делать. Пустой чек-лист без фиксации результатов бесполезен.

Блок 1. Индексация

1. Сколько страниц в индексе

В Вебмастере откройте «Индексирование» и «Страницы в поиске». Сравните число страниц в поиске с реальным числом полезных страниц сайта.

Расхождение в обе стороны это сигнал. Страниц в индексе меньше, чем нужно: часть контента недоступна или признана некачественной. Больше: в индекс попал мусор, технические URL, дубли с параметрами.

2. Разбор исключённых страниц

Там же посмотрите отчёт по исключённым и причинам. Самые частые статусы, требующие внимания:

• «Недостаточно качественная» на коммерческих страницах, которые должны ранжироваться;
• «Дубль» с указанием канонической страницы, которая выбрана неверно;
• «Ошибка HTTP» на страницах, которые должны отдавать 200;
• «Запрещено в robots.txt» на страницах, которые вы не собирались закрывать.

3. robots.txt

Откройте site.ru/robots.txt. Проверьте:

• нет ли директивы Disallow: / целиком, забытой после разработки;
• закрыты ли служебные разделы, корзина, личный кабинет, результаты поиска по сайту, страницы сортировок и UTM-параметров;
• не закрыты ли по ошибке файлы стилей и скриптов, без которых поисковый робот увидит сломанную страницу;
• указан ли Sitemap.

Проверьте нужные URL в инструменте анализа robots.txt в Вебмастере, а не на глаз.

4. Sitemap.xml

Карта сайта должна содержать только канонические страницы, отдающие код 200. Проверьте: нет ли в ней редиректов, 404, страниц с noindex, страниц, закрытых в robots.txt. В Вебмастере посмотрите отчёт по обработке карты и число ошибок.

5. Метатеги robots и canonical

Пройдите краулером и выгрузите значения meta robots и rel=canonical. Ищите:

• noindex на коммерческих страницах;
• canonical, ведущий на главную со всех страниц раздела (частая ошибка шаблона);
• canonical на несуществующий или редиректящий URL;
• отсутствие canonical на страницах с параметрами.

Блок 2. Дубли и адресация

6. Склейка зеркал

Проверьте, что все варианты открываются с одного адреса через 301 редирект: http и https, с www и без, со слешем в конце и без, index.php и корень. Проверять нужно вручную, вводя каждый вариант в адресную строку.

7. Дубли по параметрам

Добавьте к любому URL произвольный параметр вида ?test=1. Если страница открывается с кодом 200 и без canonical на чистый URL, у вас потенциально бесконечное число дублей. То же с UTM-метками.

8. Дубли контента внутри сайта

Выгрузите краулером Title и H1 всех страниц. Отсортируйте и найдите повторы. Одинаковые Title на десятках страниц это либо незаполненный шаблон, либо реальные дубли. Отдельно проверьте пагинацию: страницы вида /page/2/ не должны иметь тот же Title, что первая.

9. Коды ответа и цепочки редиректов

В выгрузке краулера отфильтруйте всё, что не 200. Проверьте:

• внутренние ссылки на 404 страницы;
• цепочки редиректов длиннее одного шага;
• редиректы 302 там, где должен быть 301;
• страницы с кодом 200, которые фактически являются страницами ошибки (soft 404).

Блок 3. Контент и разметка

10. Title и Description

По выгрузке проверьте: пустые, дублирующиеся, слишком длинные, не содержащие основной запрос. Отдельно посмотрите, как сниппет выглядит в реальной выдаче: Яндекс часто формирует его из текста страницы, а не из Description.

11. Заголовки H1 до H3

Один H1 на страницу, содержательный, не совпадающий дословно с Title. Иерархия без пропусков уровней. Заголовки не используются для оформления кнопок и элементов интерфейса.

12. Микроразметка

Проверьте страницы в валидаторе структурированных данных Яндекса и в Rich Results Test у Google. Минимум для коммерческого сайта: Organization на всех страницах, BreadcrumbList для хлебных крошек, Product или Service на карточках, FAQPage там, где есть блок вопросов. Подробнее о выборе типов мы пишем в отдельном материале про микроразметку.

13. Изображения

Атрибуты alt заполнены и осмысленны, форматы современные (WebP или AVIF), размеры файлов адекватны, включена отложенная загрузка для изображений ниже первого экрана.

Блок 4. Скорость и мобильные

14. Скорость загрузки

Измерьте основные типы страниц: главную, страницу услуги или категории, карточку. Смотрите не общий балл, а конкретные метрики: время до отрисовки основного контента, задержку интерактивности, смещение макета. Основные причины медленной загрузки на большинстве сайтов: неоптимизированные изображения, избыточные скрипты сторонних сервисов, отсутствие кеширования, тяжёлые шрифты.

15. Мобильная версия

Откройте сайт на реальном телефоне, а не только в эмуляторе. Проверьте: нет горизонтального скролла, кликабельные элементы достаточного размера, формы заполняются без масштабирования, всплывающие окна закрываются, контент мобильной версии совпадает с десктопной.

16. Рендеринг и JavaScript

Отключите JavaScript в браузере и откройте ключевые страницы. Если исчезают меню, каталог, пагинация или текст, содержимое может быть недоступно для индексации. Это одна из самых дорогих по последствиям и самых незаметных проблем: сайт выглядит нормально для человека и почти пуст для робота. Сравните также сохранённую копию страницы в поиске с тем, что видите вы.

Как приоритизировать найденное

Не пытайтесь исправить всё сразу. Расставьте приоритеты по схеме:

Критично. Всё, что мешает индексации коммерческих страниц: неверный robots.txt, массовый noindex, неправильный canonical, недоступный контент без JavaScript. Исправляется первым.

Высокий приоритет. Дубли, цепочки редиректов, битые внутренние ссылки, отсутствие склейки зеркал, критически медленная мобильная версия.

Средний. Метатеги, заголовки, микроразметка, alt, оптимизация изображений.

Низкий. Косметические улучшения скорости, точечные правки разметки.

Что нельзя проверить самостоятельно

Честная граница метода. Своими силами сложно оценить:

• наличие фильтров и санкций и их причины;
• корректность структуры относительно кластеров семантики;
• разрыв по коммерческим и поведенческим факторам с конкурентами;
• качество ссылочного профиля и необходимость disavow;
• каннибализацию запросов между страницами.

Это уже задачи полноценного аудита. Если после самопроверки картина не складывается или трафик падает без очевидной причины, имеет смысл заказать SEO-аудит сайта с разбором и планом внедрения.

Частые вопросы

Как часто проводить технический аудит?

Базовую самопроверку раз в квартал, полный аудит раз в год, а также обязательно после редизайна, переезда на другую CMS или смены хостинга.

Что проверять в первую очередь после запуска нового сайта?

robots.txt, наличие noindex в шаблоне, склейку зеркал, карту сайта, доступность контента без JavaScript. Именно здесь чаще всего остаются настройки с этапа разработки.

Достаточно ли бесплатных инструментов?

Для сайта до нескольких сотен страниц да. Для крупных проектов понадобится краулер без ограничений и сервисы мониторинга.

Почему страницы выпадают из индекса со статусом «недостаточно качественная»?

Причины разные: тонкий контент, шаблонность, слабый спрос по теме, дублирование смысла с другими страницами, низкая ценность для пользователя. Разбираться нужно по конкретным URL, единого рецепта нет.